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2006年洗衣机业:平稳增长 暗流涌动

  赛诺推总数据显示,2006年国内洗衣机市场总销量约为1660万台,同比增长约4%。其中,波轮全自动洗衣机和双桶洗衣机的比重分别为48.2%和43.4%,滚筒洗衣机则占8.4%。

  在波轮洗衣机领域难以有所突破的局面下,滚筒洗衣机市场则吸引了大批企业前来“淘金”。荣事达三洋就搭上了2006年的“淘金末班车”,据了解,12月18日荣事达三洋的新工业园正式动工,这个预计2007年底竣工,建筑面积达6万平方米的工业园将有可能生产滚筒洗衣机。而2006年,荣事达三洋开发的十余款洗衣机新品中,已包含了两款滚筒洗衣机。

  目前,能够进入滚筒洗衣机市场前十名的国内企业只有海尔一家。据业内人士透露,国内目前有能力生产滚筒洗衣机的企业屈指可数。原本美菱和小鸭都拥有滚筒生产线,而目前“小鸭已死,美菱全线洗衣机产量大概只有二三十万台,滚筒洗衣机所占的比重则更小”。

  据了解,新科与新加坡家满集团合资成立的家善新科电器有限公司从2002年起开始生产滚筒洗衣机,目前年产量约为15万台,产品主要销往海外。国内老牌洗衣机企业金羚被意大利品牌Candy收购后,有望于2007年推出进口Candy牌滚筒洗衣机。

  目前涉足滚筒洗衣机领域的企业普遍反映,滚筒洗衣机的市场需求虽然目前还不大,却一直保持着良好的增长势头,低端的双桶洗衣机比重却逐年下降。

  三星市场部有关人员告诉《电器》记者:“市场份额正在向滚筒领域转移,未来几年应该是滚筒洗衣机的兴旺年。”LG市场部有关人士也表示,滚筒洗衣机有望凭借能效优势和人性化功能优势,在未来几年内实现市场容量的迅速增长,预计会出现“滚筒、波轮两分天下”的局面。

  受到滚筒洗衣机高利润空间的诱惑和良好增长势头的刺激,国内很多大型洗衣机企业都纷纷上马滚筒洗衣机生产线)。

  据《电器》记者了解到的信息,美的目前正在积极筹备滚筒洗衣机生产线。有消息人士称,目前美的滚筒洗衣机是由新科贴牌的,为此《电器》记者特意向王金亮求证,王金亮则十分肯定地说:“目前,美的的滚筒洗衣机全部是从国外进口的!”

  另外,《电器》记者从小天鹅内部人士处得知,小天鹅预计将于2007年1月在国内大规模推出小天鹅品牌的滚筒洗衣机。而在此之前,小天鹅实际上已涉足国内滚筒洗衣机领域,不仅与专业生产滚筒洗衣机的博世西门子合资组建了博西威家用电器有限公司,还与GE合作生产出口海外市场的高端滚筒洗衣机。

  有业内人士曾将2005年定义为国内滚筒市场的启动年,从市场表现来看,2006年可以称作是滚筒洗衣机市场的快速增长年。部分外资企业将滚筒市场的兴起归结于消费者购买水平的提高和行业的发展趋势,西门子洗衣机经理任培东则认为,LG、三星、松下等韩日系企业对滚筒产品推广力度的加强,也是炒热滚筒市场的重要因素之一。

  根据赛诺对国内滚筒市场监测的数据,西门子和海尔联合掌控国内滚筒市场67.4%的份额,LG以12.5%的份额排在第三位,随后的几位分别是三星、松下、博世、惠而浦和伊莱克斯。从该数据可以明显看出,松下和博世这两个新进入中国滚筒洗衣机市场的品牌2006年呈现出明显的增势,2005年全年的占有率分别为0.5%和0.4%,而2006年仅前11个月就分别增长到2.4%和2.2%。

  在中国市场坚持多年全面化产品定位的松下,目前的波轮比重仍高达90%。松下洗衣机事业部部长柳建国说:“目前松下只有一条滚筒生产线,没有迅速加大在滚筒领域投入的计划。”博世市场部负责人胡强则透露,博世与西门子将以差异化的产品定位进一步攻占滚筒洗衣机市场。

  洗衣机企业们给予高附加值的滚筒洗衣机前所未有的重视,令洗衣机市场未来的竞争逐渐倾向于价值战。而滚筒洗衣机份额的增长也带动了洗衣机市场向高端发展。“就滚筒洗衣机市场而言,近几年也保持着向高端发展的趋势。”任培东说:“2003年滚筒洗衣机的平均价格为3000元,2005年增长到3200元左右,2006年达到3300~3400元左右。西门子目前的产品均价在3700元左右,高于市场平均水平。”

  滚筒洗衣机市场经过多年的培育,已经接近快速成长期。业内人士透露:“传统波轮洗衣机制造商业已出击滚筒洗衣机市场,未来的滚筒洗衣机市场必将和波轮洗衣机市场一样竞争激烈。”