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牛劲十足!牛年春节消费热潮新观察

  2021年春节小长假已经结束,在这个充满特别意义的传统佳节中,社会消费如同节日喜庆热情般高涨,再一次展现出中国春节的强劲消费力。

  说到春节消费,首先不得不说电影市场,2021年春节期间的电影市场堪称“史上最强春节档”,刷新中国影史单日票房,以及全球单一市场单日票房、首周末票房等多项国内外票房纪录。

  根据网络实时票房数据,截至2月17日(大年初六)晚10点,2021年中国电影春节档的总票房已经突破78亿元,目前仍在增长,不断刷新着春节档期票房纪录。其中,《唐人街探案3》和《你好,李焕英》票房分别超35亿元和27亿元。

  商务部17日数据显示,2月11日至17日,全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元,比去年春节黄金周增长28.7%。全国网络零售额超过1220亿元。在线餐饮销售额比去年春节同期增长约135%。年夜饭系列商品销售额比去年春节同期增长约54.9%。

  就连海南离岛免税店春节期间的生意也十分火爆,春节前4天销售额就超过了7亿元,海南免税店推出了系列促销活动。

  亮眼的数据,火爆的人气,展现出中国市场旺盛的消费需求,再次展现了这个春节假期的社会消费活力。

  2021年春节,因疫情常态防控大背景下,国家首次提倡“就地过年”,春节期间1亿“原年人”就地过年,这带动了所在城市的影院、餐饮、旅游、商超、购物中心、休闲娱乐等多个行业一阵阵消费热潮。

  例如今年深圳有1800万人留深过年,有个别商场整体销售增长达到70%。在北京,留京过年带火春节消费,北京百家商企销售额增长近五成。在上海,节日期间(2021年2月10日至16日)全市共发生消费金额204.2亿元,同比增长82.2%,消费人次1671万人次,同比增长63.9%。

  可以说,“就地过年”带动消费,带动了消费经济、宅经济,甚至出现了“自嗨经济”等热词。

  根据阿里巴巴16日发布的春节消费报告显示,今年的春节年货消费更加年轻化、品牌化、智能化,比如一人食、半成品年夜饭,“报复性”观影、宅家健身、养宠等成为春节消费新风,“云旅游”也成为了春节的热选。

  今年春节也出现了新的“异地投喂”、“异地拜年”等现象。饿了么的数据显示,今年异地消费者订单显著增多,除了年夜饭外,可乐汽水、各种礼盒列入不少消费者给异地亲友点送外卖。

  新消费现象出现就意味着市场变化,对于企业和商家而言需要密切关注,预计这些消费新现象在未来的节假日中将会继续延续,也会更加多样化。

  除了线年春节也在电商平台上掀起了一阵嗨购热潮,特别是“就地过年”进一步推动了线上经济的活跃。

  据国家邮政局统计数据显示,除夕和初一两日,全国快递处理超1.3亿件,同比增长223%。今年春节前,仅用38天,2021年快递业务量已超100亿件。年货,在这100亿件快件中占据了重要份额。

  2021年春节期间的社会消费热潮,不仅展现出中国市场的强劲消费力,节日经济释放出强劲消费需求,从更深层次角度来看,春节消费展现出中国经济的澎湃发展动力。

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